PENGARUH BRANDING DAN PEMASARAN KREATIF PRODUK BAION (TALI PLAT MEREK MACAN) TERHADAP PENDAPATAN PEREMPUAN DI DESA PEMATANG PANJANG DENGAN KEARIFAN LOKAL SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
Published:
2026-06-25Downloads
Abstract
This study aims to analyze the influence of branding and creative marketing on the income of female artisans of Baion products (Macan brand woven plastic rope) in Pematang Panjang Village with local wisdom as a moderating variable. The low and fluctuating income of female artisans is the background of this study, due to weak branding and creative marketing strategies despite Baion products having strong cultural potential. This quantitative study used a saturated sample of 61 female artisan respondents. Data was collected through a 5-point Likert scale questionnaire, observation, and documentation, then analyzed using SmartPLS 3.0 software. The results showed that branding had a positive and significant effect on local wisdom and women's income. Creative marketing had a positive and significant effect on local wisdom but did not have a significant direct effect on income. Local wisdom had a positive and significant effect on women's income and successfully mediated the effect of branding and creative marketing on income. The research model showed very good predictive relevance with an R-squared value of 0.928 for local wisdom and 0.943 for women's income. This research proves the importance of integrating local wisdom into creative branding and marketing strategies to improve the economic welfare of female artisans in rural areas.
Keywords:
Branding Creative Marketing Local Wisdom Women's IncomeReferences
Aqbila, N., Adinugraha, H. H., & Shulthoni, M. (2024). Peran Strategis Perempuan dalam Ekonomi Keluarga : Studi UMKM di Desa Wiroditan. 4(2), 143–151.
Assauri, S. (2017). Pemasaran Kreatif dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen.
Ayu, I. G., Suyana, M., Suartana, I. W., & Ngu-, A. A. I. (2020). Women ’ s entrepreneurship and local wisdom : The role of sustainable subjective wellbeing. 10, 3879–3890.
Azwar, A., & Pindasari, N. (2026). Peran Pemasaran Digital dan Kreativitas dalam Membangun Minat Konsumen UMKM Berbasis Kearifan Lokal : Pendekatan PLS-SEM dan Kualitatif. 8, 1–11.
Carentia, M., & Deri, R. (2023). Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Boyband Nct 127 , Citra Merek , dan E-wom Terhadap Minat Beli Konsumen pada Aplikasi Belanja Online Blibli . com : Survei pada Pengikut Akun Instagram @ Bliblidotcom. 3(3), 571–580.
Cholik, A., & Unggul, U. E. (2026). Strategi Branding Produk Lokal Berbasis Kearifan Lokal Untuk Meningkatkan Daya Saing. 5(770), 770–777.
Djuarni, W. (2023). Strategi Produk Berbasis Kearifan Lokal. 7(1), 35–43.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Heng, L., Santika, D., Widya, U., & Pontianak, D. (2025). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Kinerja Pemasaran melalui Nilai Pelanggan ( Studi Kasus UMKM Kreatif di Kota Pontianak ). 10(September), 304–313.
Hussein, A. S. (2015). Penelitian Bisnis dan Manajemen Menggunakan Partial Least Squares (PLS) dengan SmartPLS 3.0. Universitas Brawijaya.
Indriani, R. A. R., Hatidah, H., & Purwanto, M. (2025). Implementasi Strategi Pemasaran Berbasis Nilai Budaya Lokal: Studi Rebranding Produk Wisata Di Sumatera Selatan. Jurnal Ekonomi, 5(2 SE-Articles), 201–216.
Ismail, K., Rohmah, M., & Ayu Pratama Putri, D. (2023). Peranan UMKM dalam Penguatan Ekonomi Indonesia. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 7(2), 208–217.
Iswanto, D., Irsyad, Z., & Sangadji, S. S. (2024). Optimizing Social Media Marketing to Preserve Lombok ’ s Traditions and Culture. 2(3), 264–276.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Branding dan Brand Equity. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 23–35. https://jurnal.ibik.ac.id/index.php/jimkes/article/view/4622?utm_source=chatgpt.com
Maleha, N. Y. (2025). Analisis Pengaruh Strategi Branding Dalam Membangun Citra Merek Yang Kuat. 3(2).
Maya, I., & Linley, Lord. (2024). Operating a business with local wisdom : a grounded research of women in the creative industry. Cogent Business & Management, 11(1).
Paramita, B., Azzahra, F., & Vanesa, S. M. (2022). Pemanfaatan dan Pengembangan Produk UMKM Berbasis Kearifan Lokal Guna Meningkatan Pendapatan Masyarakat di Kepulauan Riau. 5(2), 106–114.
Samodro. (2018). Kearifan Lokal dalam Pengembangan UMKM Berbasis Budaya Lokal. Jurnal Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat, 5(2), 45–56.
Sedyawati, E. (2017). Kearifan Lokal sebagai Nilai Budaya dalam Kehidupan Masyarakat.
Siallagan, D. N., Damanik, J. B., Sihombing, D., & Sihombing, H. (2025). Strategi Branding Dan Pemasaran Kreatif Produk Baion ( Pondamus T ectorius ) Dari Kearifan Lokal Ke Pasar Global Di Desa Gurgur Aekraja , Kecamatan Tampahan. Journal Iof IInnovative Iand ICreativity, 5(2), 4.
Siallagan, D. N., Simangunsong, R. T., Simatupang, L., & Gaol, J. T. O. L. (2025). Utilization of Baion Plants Pandanus Tectorius to Increase Economic Value and Competitiveness of Local MSMEs. Journal La Sociale, 6(6), 1725–1733.
Silfiani, M., Fitria, I., Irawan, H., Padli, R., Sari, D. L., Annisa, N., Raaph, N. A., Zahra, K. S., Darwis, M. D. R., Lastiur, S. K., & Patricia, M. (2026). Jurnal Pengabdian UNDIKMA: 7(1), 14–24.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sukirno, S. (2016). Teori Pendapatan dalam Perspektif Ekonomi.
Sularno, M., Tinggi, S., Islam, A., & Awareness, B. (2025). STRATEGI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI ERA MEDIA SOSIAL. 20, 228–240.
Taufiq, M., Jadid, N., & Probolinggo, P. (2023). STRATEGI BRANDING BERBASIS KEARIFAN LOKAL. 3(3).
License
Copyright (c) 2026 Josua Saputra Ompusunggu, Ilham Darmansyah, Yenni Arfah, Nursaimatussadiyya
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Downloads
How to Cite
