PENGARUH BRAND IMAGE, RELATIONSHIP MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH
Main Article Content
Syafira Laeluqyana Devandri
Bayu Wijayantini
Wahyu Eko Setianingsih
This study aims to determine the effect of brand image, relationship marketing and celebrity endorser on wardah cosmetic product purchase decisions at Muhammadiyah University of Jember. This type of research is causal quantitative research, using data collection is a purposive sampling questionnaire with a sample of 150 students of S1 Active Wardah consumers at the Muhammadiyah University of Jember. The analytical tool used in this research is multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that Brand Image, Relationship Marketing and Celebrity Endorser have a positive and significant effect on purchasing decisions for active undergraduate students at the University of Muhammadiyah Jember.
Alma, Buchari. 2005. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alma, Buchari. 2008. Manajemen Corporate dan Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan. Bandung : Alfabeta.
Boyd, Walker, Larreche. 1998. Marketing management: A strategic approach with a global orientation. Jakarta: Erlangga.
Chan, Syarifudin. 2003. Relationship Marketing. Edisi 1. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Chandra, Handi. 2008. Marketing Untuk Orang Awam. Palembang: Maxilon
Frans M Royan. 2005. Marketing Selebrities. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo
Ghozali, H. I. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.Edisi ketiga. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Galih Prasetya, H., Yulianto, E., & Sunarti, S. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis Program Studi Administrasi Bisnis angkatan 2014 konsumen Air Mnineral Aqua). J. Adm. Bisnis, 62(2), 214-221.
Jatmiko, M. R. (2021). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Dove Di Semarang. Anindyaguna Ekonobisnis: Jurnal Ekonomi dan Bisnis STIE Anindyaguna, 3(1), 159-173.
Kotler, Philip & Keller. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi Ketigabelas. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi Ketigabelas. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2009. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi ketigabelas. Alih bahasa Bob Sanran. Jakarta: Erlangga.
Kalangi, N. J., Tamengkel, L. F., & Walangitan, O. F. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. JURNAL ADMINISTRASI BISNIS (JAB), 8(1), 44-54.
Kurniawan, Zulfi. 2018. Keputusan Pembelian Motor Honda Beat 110 Series: Implikasi Pertimbangan Brand Image Dan Harga Serta Word Of Mouth Di Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember. Skripsi. Jember: Universitas Jember
Manik, D. E. M. (2018). Pengaruh Citra Perusahaan Dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pt. Astra Internasional-Medan. JRMB (Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis), 3(2).
Lupiyoadi, Rambat. 2006. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua. Jakarta: Salemba Empat.
Ningsih, T. S., & Putri, S. L. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Erigo Melalui Instagram). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Dharma Andalas, 22(2), 348-357.
Pramesti, T. F. D. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PURBASARI (Studi pada Konsumen Kosmetik Purbasari di Kota Surabaya) (Doctoral dissertation, STIE MAHARDHIKA SURABAYA).
Sangadji, E.M., dan Sopiah. 2013. Prilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai:Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Saputro, A. A., Hidayati, N., & Rizal, M. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement, Testimoni, dan Keamanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop Blibli. Com (Studi Pada Mahasiswa Feb Unisma Angkatan Tahun 2016). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 9(16).
Setiadi, Nugroho J. 2003. Perilaku Konsumen, Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Prenada Media.
Setiawan, O., Simorangkir, E. S., & Purwati, A. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Relationship Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk di PT Asaba Pekanbaru. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 1(1), 64-77.
Schiffman dan Kanuk. 2010. Consumer Behaviour, 10th Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Shimp, Terence. 2001. Periklanan Promosi (Aspek Tambahan Komuniksi Pemasaran Terpadu). Jilid 1. Edisi Terjemahan. Jakarta: Erlangga.
Simamora, S., Silalahi, M., Nainggolan, N. T., & Candra, V. (2019). Pengaruh Harga dan Customer Relationship Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UD Sentral Jaya Pematangsiantar. SULTANIST: Jurnal Manajemen dan Keuangan, 7(2), 62-72.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta.
Swasta Basu dan T Hani Handoko. 2008. Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen. Edisi Pertama Cetakan Keempat. Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi PemasaranEdisi 4. Yogyakarta: Andi
Wibowo, Arief. 2006. Manajemen Perubahan. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Zainal, Veithzal, Rivai. 2017. Islamic Marketing Manajemen. Jakarta: Bumi Aksara.
Yuliana Sari, E., Dja'far, H., & Habibah, G. W. I. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Survei Pada Pengguna Kosmetik Dikota Jambi) (Doctoral Dissertation, Uin Sulthan Thaha Saifuddin).
