ANALYSIS OF FACTORS INFLUENCING STUDENTS' DECISIONS IN CHOOSING PRIVATE COLLEGE AT MUHAMMADIYAH UNIVERSITY OF NORTH SUMATRA
Main Article Content
Nur Fadillah
Endang Sulistya Rini
Syafrizal Helmi Situmorang
Education is a measure of the success of a nation. So that education is a very important factor that must be the center of attention in its development. Muhammadiyah University of North Sumatra has 43 study programs to fulfill market demand so that prospective new students have many choices to choose which study program they want. But in reality the number of study programs does not match the number of students. So this situation needs to be investigated further. The purpose of this study was to determine the factors that influence student decisions in selecting private universities at Muhammadiyah University, North Sumatra. This research is classified as associative research (relationship). This is research that aims to determine the relationship between two or more variables. The approach used is a quantitative approach, it is said to be a quantitative approach because the research data used is in the form of numbers or qualitative data that is calculated. The population in this study were students at the Muhammadiyah University of North Sumatra Stambuk 2022/2023, totaling 4771 people. The sample technique used in this study was using Proportionate Random Sampling. The amount of the sample is obtained by using features sample size calculator through website www.raosoft.com until obtained jthe number of samples in this study numbered 356 people. The results of the research are that social media has a positive effect on student decisions in choosing a college. Campus reputation has a positive effect on student decisions in choosing a college. The cost of education has a positive effect on student decisions in choosing a college. Future job prospects have a positive effect on student decisions in choosing a college. Social media, campus reputation, tuition fees and future job prospects all have a positive influence on students' decisions to choose a college. The results of the determination test obtained the value of R2 of 0.610 or 61%. This explains that around 61% of student decision variables can be explained by social media variables, campus reputation, tuition fees and future job prospects and the remaining 39% is explained by other variables not examined in this study.
Abe, E. N., & Chikoko, V. (2020). Exploring the factors that influence the career decision of STEM students at a university in South Africa. International Journal of STEM Education, 7(1). https://doi.org/10.1186/s40594-020-00256-x
Amaliya, R. ‘. (2019). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Memilih Pendidikan Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi FE UNY. Jurnal Pendidikan Dan Ekonomi, 8(1), 34–43.
Annur, C. M. (2023). Jumlah Perguruan Tinggi di Indonesia Capai 3.107 Unit pada 2022, Mayoritas dari Swasta. Retrieved March 10, 2023, from 01 Maret website: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/03/01/jumlah-perguruan-tinggi-di-indonesia-capai-3107-unit-pada-2022-mayoritas-dari-swasta#:~:text=Berdasarkan laporan Statistik Indonesia%2C ada,perguruan tinggi swasta (PTS).
Bao, Y. K., & Mea, M. H. C. D. (2020). Reputasi Universitas, Biaya Kuliah, Fasilitas Perkuliahan dan Keputusan Mahasiswa Memilih Program Studi Manajemen Universitas Flores: Studi Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2019. Jurnal Manajemen Bisnis, 20(September), 104–117.
Britto, J. de. (2021). Inilah Daftar Lengkap Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di Kota Medan. Retrieved March 13, 2023, from 28 Maret website: https://www.kalderanews.com/2021/03/inilah-daftar-lengkap-perguruan-tinggi-swasta-pts-di-kota-medan/
Digdowiseiso, K. (2017). Metodologi Penelitian Ekonomi dan Bisnis (M. S. Dr. Suharyono, Ed.). Jakarta: Lembaga Penerbitan Universitas Nasional (LPU-UNAS).
Djohan, A. J. (2016). Manajemen dan Strategi Pembelian (R. Adhani, Ed.). Malang: Media Nusa Creative.
Fakhri, M., Gilang, A., & Ratnayu, N. (2017). Analisis Faktor Pembentuk Keputusan Pemilihan Perguruan Tinggi Swasta Universitas Telkom (Studi Pada Mahasiswa Prodi S1 Administrasi Bisnis Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom Angkatan 2016). Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship, 11(1), 1–12.
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta: DEEPUBLISH.
Haikal, F., Idrus, M., & Dunakhir, S. (2020). Faktor-faktor yang Memengaruhi Pemilihan Program Studi Akuntansi (Studi pada mahasiswa Universitas Negeri Makassar). Bata Ilyas Journal of Accounting, 1(1), 1–10.
Harahap, D. A., Amanah, D., Gunarto, M., & Purwanto. (2021). The Decision of Choosing A University: The Impact Of Education Costs. Jurnal Program Studi Manajemen, 9(2), 123–127.
Hardani, Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., … Istiqomah, R. R. (2020). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif (H. Abadi, Ed.). Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.
Herminingsih, D. I., & Isro'iyah, L. (2023). The Metadiscourse Analysis in Abstracts of Multidisciplinary Sciences Journal Articles: Hedges vs Boosters. International Linguistics Research, 6(1), p24-p24.
Irwansyah, R., Listya, K., Setiorini, A., Hanika, I. M., Hasan, M., Utomo, K. P., … Triwardhani, D. (2021). Perilaku Konsumen. Bandung: Widina Bhakti Persada.
Isfa, R. (2022). UMSU Tandatangani MoU Dua Kampus Cybernetics di Malaysia. Retrieved March 13, 2023, from 03 Desember website: https://umsu.ac.id/umsu-tandatangani-mou-dua-kampus-cybernetics-di-malaysia/
Ismanto, J. (2017). Analisis Pengaruh Persepsi Mahasiswa Pada Unsur-Unsur Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi IPWIJA Program S2 (Pasca Sarjana). Jurnal Ilmiah Econosains, 15(1), 121–139.
Ismanto, J. (2020). Manajemen pemasaran. Banten: Universitas Pamulang Press.
Isro'iyah, L., & Herminingsih, D. I. (2023). Teaching Culture of Others through English Literature: English. International Journal of Language and Literary Studies, 5(2), 136-146.
Karamang, E. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Memilih Pada Sekolah Bisnis Di Bandung. Management and Enterpreneurship Journal, 5(1), 20–31.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (B. Molan, Ed.). Indeks.
Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (Global Edition) (17th Editi). New Jersey: Pearson Education Inc.
Kurniawan, R. (2019). Pengaruh Iklan di Media Sosial Terhadap Keputusan Peserta Didik dalam Memilih Kampus LP3I (Survey Pada Mahasiswa Kampus LP3I Tasikmalaya, Karawang dan Cirebon). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 5(No. 2), 1–15.
Kusnandar, V. B. (2023). Ada 673 Ribu Pengangguran Lulusan Universitas pada Agustus 2022. Retrieved March 14, 2023, from 10 Januari website: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/01/10/ada-673-ribu-pengangguran-lulusan-universitas-pada-agustus-2022#:~:text=Ada 673 Ribu Pengangguran Lulusan Universitas pada Agustus 2022,-Ketenagakerjaan&text=Berdasarkan Survei Angkatan Kerja Nasional
Kusuma, A. H. P., Sudirman, A., Purnomo, A., Aisyah, S., Sahir, H. S., Rumondang, A., … Simarmata, J. (2020). Brand Management: Esensi, Posisi dan Strategi. Medan: Yayasan Kita Menulis.
LLDIKTI. (2023). Jumlah Perguruan Tinggi Swasta di Kota Medan-Sumatera Utara, 2022. Retrieved March 13, 2023, from Lembaga Layanan Pendidikan Tinggi Wilayah I Sumatera Utara website: https://lldikti1.ristekdikti.go.id/
Mahmudah, N., & Faidah, Y. A. (2020). Pengaruh Akreditasi Prodi, Motivasi, Fasilitas Pendidikan dan Reputasi Pendidik Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Program Studi Sarjana Terapan Akuntansi Sektor Publik Pada Politeknik Harapan Bersama Tegal (Studi Empiris Pada Mahasiswa Program St. Jurnal Akuntansi, Keuangan Dan Perbankan, 7(1), 1195–1203.
Malau, L. P., Edward, Y. R., Faris, S., & Sianipar, M. R. (2022). The Effect of Education Costs , Promotions , And Facilities on Students ’ Decisions to Choose to Learn at the Faculty of Medicine , Prima Indonesia University Through Attitude as a Moderating Variable. International Journal of Research and Review, 9(August), 641–649.
Murti, T. K. (2019). Pengaruh Brand Image, Promosi dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Melanjutkan Studi Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi Tri Kresna Murti 1 1. Edunomic: Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan, 7(2), 102–107. https://doi.org/10.33603/ejpe.v7i2.1969
Naufalin, L. R. (2019). Pengaruh Minat Mahasiswa Dan Prospek Lapangan Kerja Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Program D3 Kesekretariatan Feb Unsoed. Jurnal Administrasi Dan Kesekretarisan, 4 Nomor 2(ISSN 2598-2451), 87–99.
Olufemi, O. T., Adediran, A. A., & Oyediran, D. W. O. (2018). Factors Affecting Students’ Academic Performance In Colleges Of Education In Southwest, Nigeria. British Journal of Education, 6(10), 43–56.
Prasetyaningrum, I. D., & Marliana, E. (2020). Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pemilihan Perguruan Tinggi Swasta (Studi pada Universitas Muria Kudus). Jembatan: Jurnal Ilmiah Manajemen, 17(1), 61–72.
Priyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif (T. Chandra, Ed.). Surabaya: Zifatama Publisher.
Putra, T. H. A., & Meilisa, M. (2018). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Untuk Melanjutkan Pendidikan ke Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat. Menara Ilmu, XII(6), 159–169.
Ramdhiani, N. V., & Wahdiniwaty, R. (2018). The Effect of The College Reputation on Student ’s Decision Making to Choose It. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 225(1), 515–517.
Rosha, Z., Wati, L., & Dharma, S. (2018). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Orang Tua Dalam Pengambilan Keputusan Memilih Sekolah Dasar Islam Al-Azhar 32 Padang. E-Jurnal Apresiasi Ekonomi, 5(3), 139–147.
Saputro, M. (2017). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Program Studi. Jurnal Pendidikan Informatika Dan Sains, 6(1), 83–94.
Setiawan, B., & Hartati, R. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mahasiswa memilih perguruan tinggi swasta (Kasus pada STIM YKPN Yogyakarta). Cakrawangsa Bisnis, 2(1), 21–34.
Setyowati, R. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Siswa SMA dalam Memilih Perguruan Tinggi. Journal of Language and Health, 3(1), 37–44. https://doi.org/10.37287/jlh.v3i1.1194
Situmorang, S. H. (2019). Analisis Data: Untuk Riset Manajemen dan Bisnis (Edisi ke e). Medan: USU Press.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Supriani, D. H., & Hidayat. (2019). Analisis Pengaruh Promosi, Sikap, Reputasi Dan Pelayanan Akademik Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Prodi Manajemen. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan B, 1(1), 92–98.
Suryani, A. N. (2018). Pengaruh Brand Image dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Program Studi Manajemen di STIE Rahmaniyah Sekayu (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2013 / 2014). Jurnal Manajemen Kompeten, 1(1), 71–87.
Syabaniah, R. N. (2017). Pengaruh Antara Media Sosial dan Sosialisasi Informasi Terhadap Minat Memilih Perguruan Tinggi. Jurnal Swabumi, 5(2), 191–195. Retrieved from http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/swabumi/article/view/2687/pdf
Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi Offset.
UMSU. (2023a). Laporan Tracer Study UMSU. Retrieved March 15, 2022, from Maret website: https://cdac.umsu.ac.id/laporan-tracer-study/
UMSU. (2023b). Sejarah UMSU. Retrieved July 11, 2023, from https://umsu.ac.id/
Warta, W. (2017). Manajemen Reputasi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Webometrics. (2023). Ranking Web of University. Retrieved March 15, 2023, from Januari website: www.webometrics.info
Wiliana, E. (2018). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Program Studi di Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Tangerang. Jurnal JKFT: Universitas Muhammadiyah Tangerang, 3 (Januari-Juni), 71–78.
