Pengaruh Periklanan Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Yamaha Pada UD. Maju Unaaha
Main Article Content
Muh. Wahyuddin MH., SE., ME
This research was conducted to determine the effect of advertising and brand awareness on purchasing decisions for Yamaha motorcycles from UD. Forward Unaaha. This study uses a sample of 50 UD customers. Forward Unaaha. The data analysis method used is descriptive statistics and quantitative statistics, with the analysis tool used being multiple linear regression using the SPSS version 20 program package. The results showed that advertising and brand awareness simultaneously had a significant impact on purchasing decisions with a calculated F-score of 9.341 > F Table 3.195. With a T arithmetic value of 2.461 > T table 2.011, advertising sometimes has a significant influence on purchasing decisions. With a T-value of 2.095 > T-table of 2.011, brand awareness has a sometimes-significant influence on purchasing decisions.
Aaker, David. 1997. Manajemen Ekuitas Merek. Spektrum. Jakarta.
……………... 2009. Strategic Market Management. (Fourth ed.): John Wiley & Sons, Inc.
Arifin, Adyatma. 2012. Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pasta Gigi Pepsodent di Kota Makassar. Skripsi. Fakultas Ekonomi. Universitas Hasanuddin. Makassar.
Assael, Henry. 2002. Consumer Behavior and Marketing Action. Fifth Edition. Cincinnati Ohio: South-Western College Publishing.
Astuti, Sri Wahjuni dan Cahyadi, I Gde. 2007. “Pengaruh Elemen Ekuitas Merek terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Kartu Perdana IM3”. Majalah Ekonomi, Tahun XVII, No. 2 Agustus 2007.
Djayakusumah, Tams. 1982. Periklanan. Armico. Bandung.
Engels, James F., Blackwell, Roger D., Miniard, Paul W, 1995, (edisi keenam) Perilaku Konsumen Jilid 1, Jakarta, Binarupa Aksara.
Fadli dan Qamariah, Inneke. 2008. Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Ekuitas Merek Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Universitas Sumatera Utara). Jurnal Manajemen Bisnis, Vol. 1 No. 2, pp 48-58. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Sumatera Utara.
Ferdinand, Augusty. 2006. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Humdiana. 2005. Analisis Elemen-elemen Merek Produk Nokia. Jurnal of Marketing Manajemen, Vol. 12. No. 1.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Erlangga. Jakarta.
Kasali, Rhenald. (1995). Manajemen Periklanan. Pustaka Grafiti. Jakarta.
Kertajaya, Hermawan. 2003. Marketing In Venus. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Kotler, Philip. 1989. Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan dan Pengendalian. Buku 2. Salemba Empat. Jakarta.
…………….. dan Armstrong, 1997, Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 2, Jakarta: Prenhallindo.
Malhotra, Naresh K. 2009. Riset Pemasaran Pendekatan Terapan. Jilid 1. PT Indeks. Jakarta.
McDaniel, Carl dan Gates, Roger. 2001. Riset Pemasaran Kontemporer. Salemba Empat. Jakarta.
Miftakh, Isro’ Jimmi. 2013. Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry (Studi pada mahasiswa IKIP PGRI Semarang). Skripsi. Fakultas Ekonomi. Universitas Diponegoro. Semarang.
Mujiana dan Damerianata, Sahni. 2009. Pengaruh Pelaksanaan Program Periklanan Melalui Internet dan Pemasaran Melalui E-mail Terhadap Pemrosesan Informasi Periklanan Serta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. San Miguel Indonesia. Seminar Nasional Aplikasi Teknologi Informasi 2009 (SNATI 2009) ISSN: 1907-5022. Yogyakarta.
Pujianto. 2001. Periklanan dan Pemasaran. Universitas Negeri Malang. Malang.
Rizky Siregar, M. ., & Ridwan, M. . (2022). Efektivitas Peran Dinas Perindustrian Dan Perdagangan Dalam Pelaksanaan Penataan Pedagang Kaki Lima Di Kota Medan. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(5), 653–662. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i5.73
Sadat, Andi M. 2009. Brand Belief. Salemba Empat. Jakarta.
Saidani, S dan Ramadhan, D.R. 2013. Pengaruh Iklan dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Seri Galaxy (Survei Pada Pelanggan ITC Roxy Mas). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI). Vol. 4, No. 1, 2013. Universitas Negeri Jakarta.
Schiffman, Leon G, Kanuk, Leslie Lazar. 2010. Consumer Behavior. 10th edition. New Jersey. Pearson Prentice Hall.
Sekaran, Uma. 2006. Metodologi Penelitian untuk Bisnis. Jilid 2. Edisi 4. Salemba Empat. Jakarta.
Simamora, Bilson. 2004. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Pedidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Supranto, J. 1997. Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan untuk Menaikkan Pangsa Pasar. Rineka Cipta. Jakarta.
Suprapti, Lilik. 2010. Analisis Pengaruh Brand Awareness, Perceived Value, Organizational Association dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Skripsi. Ekonomi-S1. FE Universitas Diponegoro. Semarang.
Swastha, Basu dan Handoko, T. Hani. 2000. Manajemen Pemasaran: Analisa dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono, Fandy. 2006. Strategi Pemasaran. Andi Offset. Yogyakarta.
