ANALISIS STRATEGI PEMASARAN VILLA GARDENIA DALAM UPAYA MENARIK MINAT PENGUNJUNG PADA MASA PANDEMI COVID-19
Main Article Content
Vera Mafitri
Tina Miniawati Barusman
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman pada wisata Villa Gardenia. Metode penelitian ini digunakan yaitu deskriptif dengan jenis data kualitatif. Data dikumpulkan dengan cara Study Pustaka, Observasi, Dokumentasi dan Kuesioner. Dalam penelitian ini menggunakan analisis SWOT dan matrik SWOT untuk merumuskan dan menentukan strategi pemasaran yang tepat untuk menarik minat pengunjung pada masa Pandemi Covid-19 di wisata Villa Gardenia. Berdasarkan analisis pada rumusan kombinasi strategi matrik SWOT, didapatkan hasil strategi tertinggi yaitu WO 3,74. Oleh karena itu strategi yang tepat untuk diterapkan yaitu Bekerja dengan organisasi kemasyarakatan untuk mempromosikan objek pariwisata, mengikuti event promosi yang diadakan oleh pemerintah seperti Lampung Fair, serta mempromosikan objek wisata Villa Gardenia melalui media sosial dinas Pariwisata, menyusun kegiatan usaha dengan menerapkan ilmu managemen sehingga lebih baik dalam menjalankan kegiatan bisnis dan memperbarui wahana yang ada di Villa Gardenia, menambah wahana permaninan di lokasi objek wisata Villa Gardenia.
Aljihadi, F., Barussman, A. R., dan Oktavianur, M. 2019. Pengaruh Bauran Pemasaran dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Pada PT. Astra Internasional Daihatsu Lampung. Jurnal Visionist Vol. 8, Nomor 1 – Maret 2019 ISSN: 1411-4186.
Ariza, Qanita. 2020. Analisis Strategi Dengan Metode Swot Dan Qspm (Quantitative Strategic Planning Matrix): Studi Kasus Pada D’gruz Caffe Di Kecamatan Bluto Sumenep. Jurnal Ilmiah Manajemen, Vol. 1 No. 2.
Darsana, I. M. (2022). Pelestarian “Pasiraman Pura Dalem Pingit Lan Pura Kusti” Di Desa Sebatu, Gianyar Sebagai Destinasi Wisata Alternatif. Siwayang Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Pariwisata, Kebudayaan, Dan Antropologi, 1(1), 33-38.
Dora, R., Oktaviannur, M., Baroroh, L., dan Nur, E., 2019. Marketing Strategy Determination of Lampung Typical Batik in Micro Small Medium Enterprises in Bandar Lampung City by using SWOT Analysis. Integrative Business and Economics Research, Vol. 8.
Dunan, H., Habiburrahman, dan Berka, A. 2020. Analisis Strategi Bisnis Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Pada Love Shop Boutique Di Bandar Lampung. Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 11 No. 1 Hal: 53 – 62.
Firdaus, A., Andala, R., B., dan Oktavianur, M. 2019. Pengaruh Bauran Pemasaran dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Pada PT. Astra Internasional Daihatsu Lampung. Jurnal Visionist Vol. 8. No. 1. ISSN: 1411-4186.
Ginaldho, H., Sari, A., dan Aripin, A. 2021. Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Niat Berkunjung Wisatawan Pada Objek Wisata Air Terjun Way Lalaan Kota Agung Kabupaten Tanggamus Provinsi Lampung. Jurnal Pemasaran Kompetitif, Vol. 04, No. 2.
Haskhory, G. H., Aida, S., dan Afri, A. 2021. Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Niat Berkunjung Wisatawan Pada Objek Wisata Air Terjun Way Lalaan Kota Agung Kabupaten Tanggamus Provinsi Lampung. Jurnal Pemasaran Kompetitif, Vol. 04, No. 2.
Istiqomah dan Andriyanto, I. 2017. Analisis SWOT dalam Pengembangan Bisnis (Studi pada Sentra Jenang di Desa Wisata Kaliputu Kudus). Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam Vol. 5, No. 2.
Juanda, S., dan Indrawati. 2021. Identifikasi Sarana Dan Prasarana Terhadap Kenyamanan Pengguna Wisata Embung Cerme Desa Sanggang. Seminar Ilmiah Arsitektur ISSN: 2721-8686.
Kurniawati, R., dan Marlena, N. 2020. Analisis SWOT Sebagai Dasar Perencanaan Strategi Pemasaran Pada Agrowisata Belimbing Karangsari Kota Blitar. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia Vol. 6 No.2 Hal. 191-203.
Kotler, Philip dan Kevil L. Keller. 2016. Marketing Management 16 edition. New Jersey: Person.
Kriswandi, B., Dan Susilawati, E. 2020. Analisis Bauran Pemasaran Dan Analisis Swot Pengembangan Pariwisata Alam Taman Nasional Sembilang. JGSA: Journal of global sustainable agriculture Volume 1 Edisi 1.
Made Darsana, I., & Jayadi, U. (2022). Perspektif Pekerja Hotel Berbintang Di Destinasi Wisata Sanur Terhadap Literasi Investasi Saham Di Masa Pandemi Covid-19. Siwayang Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Pariwisata, Kebudayaan, Dan Antropologi, 1(1), 23–32. https://doi.org/10.54443/siwayang.v1i1.50
Masrin, I., dan Akmalia, O., K. 2019. Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Kedatangan Wisatawan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia Vol. 5 No.2 Hal. 204 – 216.
Prakoso, B. D., dan Marlena, N. 2020. Pengaruh City Branding Dan Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Berkunjung Di Lumpur Sidoarjo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Volume 08 No 01 ISSN 2337-6078.
Priansa, Donni. 2017. Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV Pustaka Setia.
Rahayu, S., Dewi, U., dan Fitriana, K. 2016. Pengembangan Community Based Tourism Sebagai Strategi Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Di Kabupaten Kulon Progo, Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Penelitian Humaniora, Vol. 21, No. 1, Hal 1-13.
Rangkuti, Freddy. 2015. Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Rinova, D., Oktavianur, M., Lestari, B., dan Efendi, N. 2019. Marketing Strategy Determination of Lampung Typical Batik in Micro Small Medium Enterprises in Bandar Lampung City by using SWOT Analysis. Review of Integrative Business and Economics Research, Vol. 8, Supplementary Issue 2, hal 244.
Sahla, Hilmiatus. 2019. Konsep Pemasaran Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Pionir LPPM Universitas Asahan Vol. 5 N0.2.
Septiyaningsih, T. Dan Indrawati. 2020. Identifikasi Obyek Wisata Puri Maerokoco Semarang. SIAR 2020: Seminar Ilmiah Arsitektur. ISSN: 2721-8686 Hal:366.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. PT Alfabet, Bandung.
Tina, M. B., Andala, R. B., Yusuf, S. B., dan Appin, P. R. 2021. Antecedent of Tourists’ Behavioral Intentions and the Effect of Travel Companions as Moderating Variable on Nature Based Tourism. Linguistica Antverpiensia, ISSN: 0304-2294.
Titin, S., dan Indrawati. 2020. Identifikasi Obyek Wisata Puri Maerokoco Semarang. Seminar Ilmiah Arsitekture ISSN: 2721-8686.
Tjiptono, Fandy. 2016. Strategi Pemasaran, Edisi ketiga. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Wiratna, Sujarweni. 2018. Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi Pendekatan Kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
