Transformasi Ekonomi Pendesaan Melalui Digitalisasi : Studi Kualitatif Tentang Pemanfaatan Media Sosial oleh Pelaku Usaha Desa
DOI:
10.54443/sinomika.v5i1.3955Published:
2026-04-20Downloads
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis transformasi ekonomi pedesaan melalui digitalisasi, khususnya dalam pemanfaatan media sosial oleh pelaku usaha desa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis fenomenologi untuk memahami pengalaman dan makna yang dibangun oleh pelaku usaha dalam menggunakan media sosial sebagai sarana ekonomi. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap pelaku usaha desa yang telah menggunakan media sosial seperti WhatsApp dan Facebook dalam aktivitas usahanya. Pemilihan informan dilakukan secara purposive, dengan mempertimbangkan pengalaman dalam memanfaatkan media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan pendekatan fenomenologi interpretatif untuk mengidentifikasi tema-tema utama dari pengalaman informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berperan sebagai pemicu awal transformasi ekonomi pedesaan, terutama dalam memperluas jangkauan pasar dan mengubah pola interaksi dengan konsumen. Namun, pemanfaatan media sosial masih bersifat sederhana dan belum optimal, karena keterbatasan literasi digital dan sumber daya. Selain itu, penggunaan media sosial juga dipengaruhi oleh lingkungan sosial serta pengalaman individu, sehingga menghasilkan pemaknaan yang beragam di kalangan pelaku usaha. Penelitian ini menyimpulkan bahwa transformasi ekonomi pedesaan melalui digitalisasi tidak hanya merupakan perubahan teknologi, tetapi juga merupakan proses sosial dan pengalaman subjektif yang kompleks. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan literasi digital serta dukungan lingkungan untuk mengoptimalkan pemanfaatan media sosial oleh pelaku usaha desa
Keywords:
Digitalisasi pedesaan Media Sosial UMKM Desa Transformasi Ekonomi FenomenologiReferences
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII). (2023). Laporan survei penetrasi internet Indonesia 2023.
Chaffey, D. (2015). Digital business and e-commerce management (6th ed.). Pearson.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.
Dwivedi, Y. K., Hughes, D. L., Ismagilova, E., Aarts, G., Coombs, C., Crick, T., … Williams, M. D. (2021). Artificial intelligence (AI): Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy. International Journal of Information Management, 57, 101994. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2019.08.002
Guest, G., Bunce, A., & Johnson, L. (2006). How many interviews are enough? An experiment with data saturation and variability. Field Methods, 18(1), 59–82. https://doi.org/10.1177/1525822X05279903
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kurniawati, E., Nugroho, P. I., & Arifin, Z. (2021). Pemanfaatan media sosial dalam pengembangan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 24(2), 149–160. https://doi.org/10.24914/jeb.v24i2.4123
Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1985). Naturalistic inquiry. Sage Publications.
Rahayu, R., & Day, J. (2017). E-commerce adoption by SMEs in developing countries: Evidence from Indonesia. Eurasian Business Review, 7(1), 25–41. https://doi.org/10.1007/s40821-016-0044-6
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Setiawan, I., Prabowo, H., & Wibowo, A. (2022). Digital literacy and MSMEs performance in rural areas. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(1), 45–56. https://doi.org/10.9744/jmk.24.1.45-56
Smith, J. A., Flowers, P., & Larkin, M. (2009). Interpretative phenomenological analysis: Theory, method and research. Sage Publications.
Suryani, T. (2020). Digital literacy and SMEs development in Indonesia. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 21(1), 1–10. https://doi.org/10.23917/jep.v21i1.10245
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703–708. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media marketing (3rd ed.). Sage Publications.
van Dijk, J. (2006). The network society: Social aspects of new media (2nd ed.). Sage Publications.
van Manen, M. (1990). Researching lived experience: Human science for an action sensitive pedagogy. State University of New York Press.
Venkatesh, V., Thong, J. Y. L., & Xu, X. (2012). Consumer acceptance and use of information technology: Extending the unified theory of acceptance and use of technology. MIS Quarterly, 36(1), 157–178. https://doi.org/10.2307/41410412
License
Copyright (c) 2026 Aulia Nahda Octavia, Jamaluddin Hos
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Downloads
How to Cite
