HAYBRID MARKETING: KOMBINASI PEMASARAN DIGITAL DAN OFFLINE DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING DI UUS HIJAB
Main Article Content
Moh. Ainol Yaqin
Selviatus Sholehah
Competition in the Muslim fashion industry, particularly in the hijab sector, has become increasingly intense due to the rapid development of technology and changes in consumer behavior. Ultra Micro Enterprises (UMEs) in this sector need to adopt effective marketing strategies to remain competitive and grow. Hybrid marketing, which combines digital marketing and offline marketing, has become a relevant approach to enhancing the competitiveness of UUS Hijab brands. Digital marketing through social media, marketplaces, and websites allows for broader reach and direct interaction with customers. Meanwhile, offline marketing, such as bazaar events, community engagement, and word-of-mouth, still plays an important role in building trust and customer loyalty. This study aims to analyze the effectiveness of hybrid marketing in improving the competitiveness of UUS Hijab brands. Using a case study approach and qualitative methods, the results show that the combination of digital and offline marketing can increase brand awareness, expand market reach, and strengthen customer relationships. Hybrid marketing strategies also provide flexibility in adapting marketing approaches based on consumer preferences. Therefore, UUS Hijab brands are advised to optimize the synergy between digital and offline marketing to enhance their competitiveness and business sustainability.
Al Fasiri, Mawar Jannati, Nurjati Nurjati, and Dapiah Dapiah. 2021. “Implementasi Karakter Marketing Syariah Dalam Meningkatkan Kepuasan Konsumen.” Inklusif (Jurnal Pengkajian Penelitian Ekonomi Dan Hukum Islam) 6(2): 109. doi: 10.24235/inklusif.v6i2.8877.
Angelia Putriana. 2023. “Analisis Strategi Bisnis Di Era Transformasi Digital.” MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi 2(3): 223–232. doi: 10.54259/mukasi.v2i3.2105.
Aryani, Menik. 2021. “Analisis Digital Marketing Pada Hotel Kila Di Kabupaten Lombok Barat Terhadap Kepuasan Konsumen.” Jurnal Visionary: Penelitian Dan Pengembangan Dibidang Administrasi Pendidikan 6(1): 22. doi: 10.33394/vis.v6i1.4085.
Asrah, Bengi, Dwi Sima, Herlin Syahdina Lubis, and Cut Tarisa. 2024. “Optimalisasi Strategi Digital Marketing Untuk Perkembangan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Di Desa Aras, Kecamatan Air Putih, Kabupaten Batubara.” 7(September).
Biesel, Hartmut, and Hartmut Hame. 2018. “Marketing 4.0.” Vertrieb Und Marketing in Der Digitalen Welt 57–66.
Fajrul, Muh, and Riska Fita Saptyana. 2025. “Strategi Peningkatan Daya Saing UMKM Kuliner Di Era Digital: Studi Kasus Pada Pelaku Usaha Di Kota Semarang.” 4(2): 143–157. doi: 10.55123/mamen.v4i2.5066.
Frans Sudirjo, Arief Yanto Rukmana, Hilarius Wandan, and Muhammad Lukman Hakim. 2023. “Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Di Jawa Barat.” Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis Dan Manajemen 5(1): 55–69. doi: 10.52005/bisnisman.v5i1.134.
Hanan Khalidah Putri Deba, and Pramono pramono. 2023. “Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Promosi Produk Usaha Untuk Peningkatan Penjualan Dalam Marketing E-Business.” Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen 2(2): 124–133. doi: 10.59031/jkpim.v2i2.411.
Ichsana, Yera, Hilda Monoarfa, and Fitranty Adirestuty. 2019. “Penerapan Etika Pemasaran Islam Dalam Penggunaan Digital Marketing Pada Usaha Kecil Menengah (UKM).” JURNAL SCHEMATA Pascasarjana UIN Mataram 8(2): 155–166. doi: 10.20414/schemata.v8i2.1202.
Isnaini, Anni Alifatul. 2025. “Analisis Efisiensi Teknis Dan Efisiensi Ekonomis Usahatani Kentang Di Kecamatan Sukapura Kabupaten Probolinggo.” Analysis of Technical Efficiency and Economic Efficiency of Potato Farming in Sukapura District, Probolinggo Regency. 11:1162–1172.
Karlina, Taena La, Rizal. 2023. “Jurnal Online Program Studi Pendidikan Ekonomi.” 8(1): 181–189.
Marlina, H. ., Rizan, M. ., & Ferry Wibowo, S. . (2024). The Influence of Live streaming, E-Promotions and Content Marketing on Repurchase Intentions with Customer Satisfaction as an Intervening Variable (Case Study on Local Brand Jiniso). International Journal of Economics, Management and Accounting (IJEMA), 1(8), 607–620. https://doi.org/10.47353/ijema.v1i8.90
Mikraj, A. L., Ahmad Abroza, Ratih Ajeng, Kusuma Wardani, Abdul Kadir, and Muhammad Ismail. 2024. “Menjaga Integritas Bisnis Etika Pemasaran Syariah Di Era Modern.” 5(1): 1465–1474.
Mikraj, A. L., Diana Ambarwati, Ahmad Abroza, and Iain Metro. 2024. “Tinjauan Literatur Tentang Etika Pemasaran Syariah: Prinsip, Implementasi, Dan Tantangan Dalam Bisnis Modern Meningkatkan Reputasi Perusahaan Secara Signifikan.” 3(1): 592–609.
Muhammad, Adil Akbar, Affif Andra Saputro, Andi Zahira Al Humairoh, Dewi Sani Sukma, Risda Rizkillah, Aqilla Fadia Wahono, Daffa Rafiandra Haryono, Indira Ariesta, and Muhammad Hamzah Aditama. 2023. “Edukasi Pemasaran Digital Dan Perhitungan Harga Pokok Penjualan Di Desa Lambangsari, Kecamatan Tambun Selatan, Kabupaten Bekasi.” Agrokreatif: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat 9(2): 269–278. doi: 10.29244/agrokreatif.9.2.269-278.
Nalibratawati, Rakhmia, and Hendri Maulana. 2023. “Hybrid Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Pascapandemi Covid-19 Pada Sektor Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Di Kecamatan Tanjungsari Kabupaten Sumedang.” Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen 4(2): 228–239. doi: 10.15575/jim.v4i2.29304.
Nurul Ainia, and Nurul Samiatus. 2021. “Implementasi Strategi Go Digital Sebagai Pemulihan Bisnis UMKM Pada Situasi Pandemi Covid-19.” Ar-Ribhu: Jurnal Manajemen Dan Keuangan Syariah 2(2): 213–227. doi: 10.55210/arribhu.v2i2.743.
Permata Sari, Desi. 2021. “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi.” Literature Review Manajemen Pemasaran. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan 2(4): 524–533. doi: 10.31933/jimt.v2i4.463.
Pratiwi, Ananda Mega, and Abdur Rohman. 2023. “Penerapan Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omset Dengan Pendekatan Analisis SWOT Perspektif Marketing Syariah Pada Toko Fihadaessie Surabaya.” Jesya 6(1): 881–898. doi: 10.36778/jesya.v6i1.1018.
Rinawati, Anita, Susi Widjajani, Cahyo Apri Setiaji, and Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2022. “Implementasi Hybrid Learning Dengan Digital Marketing Pada Mata Kuliah Kewirausahaan Universitas Muhammadiyah Purworejo.” Prosiding Seminar 1(1): 50–56.
Saidah, Masrifatus. 2024. “Pemanfaatan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Omset Penjualan Dalam Perspektif Marketing Syariah.” Studi Kasus Di The Kaliwood Bungah 2(1): 187–201.
Saifuddin, Saifuddin, and Muhammad Fikri Haikal. 2023. “Marketing Strategy for Winning Market Share from Islamic Economic Perspective (Case Study: UD. Haikal Broiler Chicken Industry).” JESI (Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia) 13(2): 258. doi: 10.21927/jesi.2023.13(2).258-272.
Ulum, Achmad Saiful, Thea Diva Theressa, Ade Firmansyah, Fathur Rohman, Universitas Hayam, and Wuruk Perbanas. 2020. “Peningkatan Kualitas Produk UMKM Melalui Digital Marketing Dan Legalitas Produk Di Desa Cerme.” 16–24.
Widayati, Kus Daru. 2018. “Strategi Pemasaran Online Dan Offline Pada PT Roti Nusantara Prima.” Widya Cipta 2(2): 1–8.
Wita Setiawati, Sofi Mutiara Insani, and Syarifah Setiana Ardiati. 2024. “Peran Marketing Terhadap Omset Penjualan UMKM.” MENAWAN: Jurnal Riset Dan Publikasi Ilmu Ekonomi 2(5): 52–61. doi: 10.61132/menawan.v2i5.782.
