PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN KFC LAWU PLAZA MADIUN
Main Article Content
Zahra Ayudia Pramisti
Naning Kristiyana
Wahna Widhianingrum
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Purchase Intention Pada Konsumen KFC Lawu Plaza Madiun. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data dari penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner kemudian dianalisis menggunakan aplikasi software SPSS. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen KFC Lawu Plaza Madiun. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling dengan menggunakan 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada konsumen KFC Lawu Plaza Madiun, (2) green price berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada konsumen KFC Lawu Plaza Madiun, (3) green place berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada konsumen KFC Lawu Plaza Madiun, (4) green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada konsumen KFC Lawu Plaza Madiun.
Abzari, M., Safari Shad, F., Sharbiyani, A. A. A., & Morad, A. P. (2013). Studying the effect of green marketing mix on market share increase. Advances in Environmental Biology, 7(10), 2981–2991.
Agustin, R. D., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2015). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan (Survei Pada Konsumen Non-Member Tupperware Di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 22(2), 85919.
Azmi, M. S. (2016). Pengaruh Green Product, Green Advertising, Dan Green Brand Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Led Philips. Eprints.Uny.Ac.Id.
Bhalerao, V. R., & Deshmukh, A. (2015). Green Marketing: Greening the 4 Ps of Marketing. 5(2), 5–8.
Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 50(3), 502–520.
Febriani, S. (2019). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Green Product Purchase Intention Pada Produk Innisfree Di Jakarta Dengan Consumer’s Attitude Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(1), 49–61.
Islam, D. (2018). Tinjauan Penerapan Konsep Green Marketing. 11(1), 10–18.
Junaedi, M.F.S. 2005. Pengaruh Kesadaran Lingkungan Pada Niat Beli Produk Hijau: Studi Perilaku Konsumen Berwawasan Lingkungan. Benefit, vol. 9, No. 2, Desember, pp :189-201.
Kotler, P. (2015). Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi 13 (Edisi 13). Erlangga.
Kusnandar, D. L., & Rinandiyana, L. R. (2017). The Effect of Green Marketing on Purchase Decision with Brand Image as Mediating Variable. August 2019. https://doi.org/10.20884/1.jame.2017.19.2.971
Sekaran, U., & Bougie, R. (2006). Metode Penelitian untuk Bisnis. Salemba Empat.
