ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA KAMSIA BOBA CABANG TELUK BETUNG SELATAN BANDAR LAMPUNG DALAM MENGHADAPI MASA PANDEMI COVID-19
Main Article Content
Fadhil Anjas Saputra
Tujuan dari observasi ini ialah agar dapat mengetahui strategi pemasaran yang menarik untuk Kamsia Boba dalam menghadapi masa pandemi Covid-19. Peneliti menggunakan analisis SWOT dalam menganalisis. Analisis SWOT yakni suatu cara analisis agar dapat melakukan perbandingan faktor eksternal peluang (opportunities) dan ancaman (threats) dengan faktor internal kekuatan (strenghts) dan kelemahan (weaknesses). Hasil penelitian Berdasarkan diagram Matrix SWOT diatas, diketahui Kamsia Boba Cabang Teluk Betung Selatan terletak pada kaudran I, yang mana adalah situasi yang sangat dapat memberikan keuntungan. Dengan kuadran I, Kamsia Boba Cabang Teluk Betung Selatan mempunyai peluang dan kekuatan yang bisa dimanfaatkannya. Mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (growth-oriented strategy) menjadi salah satu strategi yang bisa diaplikasikan pada kondisi saat ini.
Appley, A. Lawrence; Lee, Oey Liang. 2010. Pengantar Manajemen. Jakarta: Salemba Empat.
Assauri, Sofyan. 2008. Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep dan Strategi. Edisi Pertama. Cetakan Keempat. Penerbit Rajawali. Jakarta.
--------------------.2008. Manajemen Pemasaran, edisi pertama, cetakan kedelapan, Penerbit: Raja Grafindo, Jakarta
--------------------. 2013. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers.
Barusman, M Yusuf S dan Redaputri, Appin Purisky. 2021 Analisis Strategi Bisnis Marley’s Cafe Coffee and Resto Bandar Lampung. OSF Preprints
Hasan, Ali. 2013. Marketing Dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: Caps
Habiburahman, Herry Goenawan Soedarsa. 2017. Wirausaha Sebagai Upaya Meningkatkan Penghasilan Rumah Tangga. Pengabdian Kepada Masyarakat. Universitas Bandar Lampung.
Habiburahman, Hendri Dunan dan, Iskandar Ali Alam. 2019. MSMEs Empowerment and Development Strategy Model. Bandar Lampung: Pusaka Media.
Kotler, Philip. 2004. Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, implementasi dan Kontrol, Edisi Sebelas. Alih Bahasa, Hendra Teguh. Jakarta: Penerbit PT. Prenhallindo.
--------------------. 2005. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2012. Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, Philip dan Kevin Lane keller. 2009. Manajemen Pemasaran Edisis 13 Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks.
--------------------. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke 13. Diterjemahkan oleh: Bob Sabran. Jakarta: Erlangga
Munadi, Fandi Ahmad.2009. Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Kendaraan Motor CV. Turangga Mas Motor
Rangkuti, Freddy. 2006. Analisis SWOT : Teknik Membedah Kasus Bisnis, Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
--------------------.. 2008. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Redaputri, Appin Purisky dan Barusman, M Yusuf S. 2018 Strategi Pembangunan Perekonomian Provinsi Lampung. Telkom University. Jurnal Manajemen Indonesia (Vol. 18(2), pp. 86-93, 2018).
R. Terry, George dan Leslie W.Rue.2010. Dasar-Dasar Manajemen. Jakarta: Bumi Aksara
Swastha, Basu dan Irawan.2008. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty Offset
